The Viral marketing: Application and trends Marketing viral: Aplicación y tendencias

Simple item page
dc.creator Duque-Hurtado, Pedro
dc.creator Toro-Cardona, Adrián
dc.creator Ramírez-Carvajal, Dahiana
dc.creator Carvajal-Henao, Martin Eugenio
dc.date 2020-03-03
dc.date.accessioned 2023-09-27T15:18:08Z
dc.date.available 2023-09-27T15:18:08Z
dc.description The purpose of this document is to explore the intellectual structure of Viral Marketing, its evolution and research trends. To this end, using scientometric techniques and tools, an analysis of citations was made, based on 188 publications on the subject, from 2000 to 2020, in the Web of Science database. This article identifies three sub-areas that have emerged from the literature. The first one focused on the factors that generate influence in the consumers' decision making, when interacting with the content generated by the company. The second explores how viral marketing has been enhanced by the advent of social networks. Finally, the third one studies the use of influencers as a dynamic element in campaigns of this type. This work explores the intersection between the discipline of marketing and the use of social networks, especially as the latter are an element for the propagation of the messages of companies and consumers. en-US
dc.description El propósito de este documento es explorar la estructura intelectual del Marketing Viral, su evolución y tendencias de investigación. Para ello, a partir de técnicas y herramientas de la cienciometría se efectuó un análisis de citaciones, a partir de 188 publicaciones realizadas en el tema, desde el año 2000 hasta el 2020, en la base de datos Web of Science. Este artículo identifica tres subáreas que han emergido de la literatura. La primera enfocada a los factores que generan influencia en la toma de decisiones de los consumidores, cuando se interactúa con el contenido generado por la empresa. La segunda, explora cómo el Marketing Viral se ha visto potenciado a partir de la llegada de las redes sociales. Finalmente, la tercera, estudia el uso de influenciadores como elemento dinamizador de las campañas de este tipo. Este trabajo, explora la intersección entre la disciplina de marketing y el uso de las redes sociales, en especial, como estas últimas son un elemento para la propagación de los mensajes de las compañías y de los consumidores. es-ES
dc.description.provenance Made available in DSpace on 2023-09-27T15:18:08Z (GMT). No. of bitstreams: 0 en
dc.description.provenance Item created via OAI harvest from source: https://revistas.unimagdalena.edu.co/index.php/clioamerica/oai on 2023-09-27T15:18:08Z (GMT). Item's OAI Record identifier: oai:ojs.investigacion.unimagdalena.edu.co:article/3759 en
dc.format application/pdf
dc.format text/xml
dc.identifier https://revistas.unimagdalena.edu.co/index.php/clioamerica/article/view/3759
dc.identifier 10.21676/23897848.3759
dc.identifier.uri https://repositorio.unimagdalena.edu.co/handle/123456789/14512
dc.language spa
dc.publisher Universidad del Magdalena es-ES
dc.relation https://revistas.unimagdalena.edu.co/index.php/clioamerica/article/view/3759/2782
dc.relation https://revistas.unimagdalena.edu.co/index.php/clioamerica/article/view/3759/4048
dc.rights http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0 es-ES
dc.source Clío América; Vol. 14 No. 27 (2020): January - june 2020; 454-468 en-US
dc.source Clío América; Vol. 14 Núm. 27 (2020): enero - junio 2020; 454-468 es-ES
dc.source 2389-7848
dc.source 1909-941X
dc.subject viral marketing; social media; word of mouth (wom); digital marketing; bibliometric. en-US
dc.subject marketing viral; redes sociales; boca o boca; marketing digital; bibliometría. es-ES
dc.title The Viral marketing: Application and trends en-US
dc.title Marketing viral: Aplicación y tendencias es-ES
dc.type info:eu-repo/semantics/article
dc.type info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dspace.entity.type
Files
Collections
Clío América