Advertising violence: a study of reception

Giraldo-Villegas, Sara Elena; Miranda-Avendaño, Aixa Lucia

Advertising violence: a study of reception Publicidad contra la violencia: un estudio de recepción

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Authors

Giraldo-Villegas, Sara Elena

Miranda-Avendaño, Aixa Lucia

Publisher

Universidad del Magdalena

Description

Abstract Recently, publicity spots generally known as institutional messages with contents against the different forms of violence have been emitted in national television. This marks the beginning of campaigns that encourage tolerance and pacific coexistence. However, it’s necessary to know the result of those messages, if they have achieved their purpose, and if there is any indifference before the audience’s real violence. The broadcast of these spots highlights the country’s situation throughout more than 50 years of guerilla, paramilitary and other sources of violence; and it is presumed to propitiate tolerance culture, peace or civic culture through these messages. These paper aims to describe the impact of four spots emitted by Telecaribe, which try to show the violence suffered by children, women, elderly and handicapped, in grown up men of the communes 5 and 6 of Santa Marta city.   
Recientemente se ha estado emitiendo en la televisión nacional de Colombia spots publicitarios generalmente conocidos como mensajes institucionales cuyos contenidos van en contra de las distintas formas de violencia, lo cual marca el inicio de campañas que incentivan la tolerancia y la convivencia pacífica. No obstante, es necesario conocer el resultado de esos mensajes, si han logrado su propósito, y si existe indiferencia ante la violencia real de los telespectadores. La emisión de estos spots pone de relieve la situación que el país ha vivido durante más de 50 años, sumido en la violencia guerrillera, paramilitar y de otras índoles, y se presume que estos mensajes deben propiciar una cultura ciudadana, una política de la inclusión con tolerancia, y facilitar escenarios de reconciliación familiar. El artículo se propone describir los diferentes impactos que generaron cuatro spots emitidos por Telecaribe, los cuales trataron de mostrar la violencia ejercida en niños-as, mujeres, ancianos-as y discapacitados, y en hombres adultos de las comunas 5 y 6 de la ciudad de Santa Marta.      

Keywords

Publicidad contra la violencia, estudios de recepción, spots publicitarios, impacto, videos, constructivismo, cultura, cotidianidad, reconocimiento., Publicity against violence, reception studies, publicity spots, impact, videos, constructivism, culture, quotidian, recognition.