Comunicación estratégica

Abstract

A lo largo del tiempo la comunicación ha sufrido una serie de transformaciones, abarcando todo tipo de campos, desde la parte primaria de la comunicación conocido como habla, pasan- do por la imprenta y hasta los grandes medios masivos que conocemos hoy en día (Televisión, radio, redes sociales y demás plataformas) (Aguilera y Casero 2018). En la actualidad es común escuchar la palabra “comunicación visual” ya que se ha convertido en una de las herramientas más fuertes y llamativas para las diferentes estrategias de marketing y mercadeo (Acosta et al., 2018), esta comunicación cada vez es más común verla en el diario vivir ya que se puede decir que se ha convertido en parte de la vida cotidiana, convirtiéndose en un punto de encuentro entre las personas y la sociedad, pudiéndose afirmar que el diseño cobra vida cuando entra en interacción con la gente (Costa, 2002).

Según Bruno Munari (1987) La comunicación visual es todo lo que nuestros ojos pueden ver desde una planta, el cielo, un cartel. La comunicación visual tiene la capacidad de provocar emociones, contribuyendo de una manera significativa a la respuesta que puede tener un usuario frente a un producto o servicio. Las diferentes estrategias visuales han tenido un gran éxito en el ámbito empresarial logrando posicionar marcas a nivel mundial, con grandes eslogan de campañas visuales, pero esto no solo se ha visto en el ámbito económico si no también en sectores políticos, educativos y hasta religiosos donde grandes masas son movidas y atraídas por diferentes efectos y campañas visuales que logran una relación casi instantánea entre el visualizador y el promotor.

Teniendo en cuenta la influencia que ha demostrado tener la comunicación gráfica a la hora de incitar y promover diferentes emociones, estas prácticas tienen como finalidad promover una estrategia de comunicación visual cuya finalidad sea promover la identidad propia del Programa fortaleciendo los lazos entre el estudiantado y el Programa de Cine y Audiovisuales