Estrategia de posicionamiento de marca de la empresa Inversiones Andorra S.A.S en la ciudad de Santa Marta

Abstract

A continuación, se desarrolló un análisis a la empresa Inversiones Andorra S.A.S durante el segundo periodo del año 2019 y comienzos del 2020, tiempo en el cual se realizaron las prácticas profesionales como estudiante de Negocios Internacionales. Inversiones Andorra es una empresa multipropósitos, dentro de sus ramas principales se encuentra el área de comercio exterior, esta funciona como una sociedad de intermediación aduanera ubicada en la ciudad de Santa Marta, el área de comercio exterior está integrada por personal altamente capacitado y con experiencia. Además, y como una de sus ventajas más importantes, se encuentra ubicada en el área central de la ciudad, lo que facilita la ejecución de las operaciones. Asimismo, la experiencia dentro de la empresa fue muy gratificante, la cual permite conocer acerca del comercio exterior, de como este se desarrolla en el contexto local y como distintos factores externos afectan el funcionamiento del mismo. También, por ejemplo, variables como el dólar, conflictos entre gobiernos y las diferentes represalias entre estos, afectaron de una u otra manera, los agentes con los que se trabajaba día a día y las decisiones de los clientes a la hora de llevar a cabo o no, una operación de comercio exterior. De igual modo, estudiar y hacer seguimiento a estas variables pudo ayudar a que la empresa lidiara con ellas y redujera en la medida de lo posible, las afectaciones que se pudiesen llegar a sufrir.