Estudio para determinar el nivel de aceptación de un producto de marca propia en el canal tradicional del distrito de Santa Marta

dc.contributor.advisor Cabrera Pedraza, Rafael Ángel
dc.contributor.author De Lavalle Galvis, Karent Patricia
dc.contributor.author Granados Hernández, Luz Dary Díaz
dc.contributor.author Gómez Peña, Vilma Rosa
dc.creator.degree Ingeniero Industrial spa
dc.date.accessioned 2019-01-28T15:36:41Z
dc.date.available 2019-01-28T15:36:41Z
dc.date.issued 2008
dc.date.submitted 2008-11-02
dc.description.abstract El servicio ofrecido por el Canal Tradicional ha sido históricamente reconocido por sus clientes que se mantienen fieles a éstas unidades económicas cercanas a las necesidades de éstos, sin embargo la competitividad existente en el mercado nacional conlleva a que los tenderos busquen estrategias que les permitan enfrentar la arremetida de las grandes superficies que invaden los territorios tradicionalmente administrados por las tiendas, deben abarcar el mayor número de clientes compitiendo con la calidad de sus productos, un excelente servicio y un adecuado precio que satisfaga las expectativas de sus clientes, para ello tiene como excelente alternativa ubicar en sus góndolas productos de marcas propias que sean reconocidos. El objetivo de esta investigación es determinar el nivel de aceptación de un producto de marca propia en el canal tradicional del distrito de Santa Marta. Esto se basa en que hoy en día, el consumidor es más exigente y conoce más del mercado, pues constantemente está averiguando acerca de las ofertas que pueden satisfacer sus necesidades, cosa que no se realizaba anteriormente, pues simplemente se conformaba con lo que existía en ese momento. Se puede considerar el consumidor actual más racional que emocional, porque el comprador se está interesando más por los beneficios que el producto le ofrece y por el valor agregado que esté tenga. Al igual que se considera un consumidor muy heterogéneo por la variedad de gustos que éstos presentan. Debido a esto, la supervivencia de las empresas está dependiendo hoy en día de que tanto se encuentran orientadas hacia el consumidor y que tan bien estén fabricando los productos para tener un consumidor contento y satisfecho; por tal razón las empresas se ven obligadas a recurrir a estudios acerca del comportamiento de compra, costumbres, hábitos, e infinidad de factores que influencian al consumidor. Por tales motivos, existen dos razones fundamentales para desarrollar el presente proyecto de investigación, relacionadas con los siguientes temas: marketing contextual y Tiendas Tradicionales. Respecto al marketing contextual, la intención es profundizar en su conocimiento, sus postulados, su aplicación y en general obtener mayor información, experiencia y evidencia empírica que permita adherir a esta corriente de pensamiento con más convencimiento, la promoción de este proyecto (Estudio para Determinar el Nivel de Aceptación de un Producto de Marca Propia en el Canal Tradicional del Distrito de Santa Marta); en lo relacionado a las Tiendas Tradicionales, existe el deseo de comprender mejor los fenómenos que en su cotidianidad se presentan, ya que estas son las fuentes directas y confiables para garantizar el éxito del presente proyecto. spa
dc.format text spa
dc.identifier.uri http://repositorio.unimagdalena.edu.co/handle/123456789/1603
dc.language.iso es spa
dc.publisher Universidad del Magdalena spa
dc.publisher.department Facultad de Ingeniería spa
dc.publisher.program Ingeniería Industrial spa
dc.rights atribucionnocomercialsinderivar spa
dc.rights.cc Restringido spa
dc.subject Nivel de aceptación spa
dc.subject Canal Tradicional spa
dc.subject Determinar spa
dc.title Estudio para determinar el nivel de aceptación de un producto de marca propia en el canal tradicional del distrito de Santa Marta spa
dc.type bachelorThesis spa
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