Diseño de un plan de Marketing deportivo para el posicionamiento en el mercado del centro de investigación en alto rendimiento deportivo y estudios biomédicos (SportSci) de la Universidad del Magdalena

Abstract

En Colombia, la creciente práctica deportiva y la necesidad de respaldar el rendimiento de atletas de diversas disciplinas han propiciado la creación de centros especializados que integran investigación y servicios de rehabilitación. El Centro de Investigación SportSci, adscrito a la Universidad del Magdalena, busca posicionarse en el mercado regional como referente en la atención integral del deportista, a través de servicios científicos y tecnológicos. Sin embargo, la ausencia de un plan de marketing definido ha limitado su alcance y consolidación. En este sentido, se desarrolla la presente ponencia con el fin de diseñar un plan de marketing deportivo que potencie la visibilidad de SportSci y promueva su sostenibilidad económica.