Diagnóstico financiero y valoración de la empresa Jorge Lacouture Oñate, en la ciudad de Santa Marta

Abstract

El presente trabajo consiste en la valoración de la empresa Jorge Lacouture Oñate, un minorista dedicado a la venta de combustibles y derivados del petróleo; actualmente cuenta con dos estaciones de servicios de combustibles localizados en la ciudad de Santa Marta; la sede principal está ubicada en la vía Ciénaga - Santa Marta concretamente en el sector conocido como la “Y” de Ciénaga. La valoración de las empresas como metodología de análisis financiero es una herramienta fundamental de la planeación financiera considerando que en los últimos años la complejidad del mercado de combustibles ha generado cambios sustanciales que afectan las condiciones del mercado, y por tanto, las actividades del negocio. Además, un estudio de valoración de las empresas permite tomar decisiones estratégicas a corto, mediano y largo plazo para garantizar la sostenibilidad de ella en un mercado con alto grado de movilidad; otro aspecto por el cual se valora una Organización Comercial es determinar si durante su existencia ha generado valor o por el contrario se ha destruido valor. Para los propietarios resulta oportuno la valoración del negocio teniendo en cuenta que los constantes incrementos del petróleo a nivel mundial además de los impuestos, pueden impactar negativamente sus expectativas de crecimiento. La firma de contrato de exclusividad con un mayorista impide la diversificación del negocio para los pequeños empresarios y las normas como lo establece el Decreto 4299 de 2005, que reduce la capacidad de venta de los minoristas de combustibles y derivados del petróleo. La valoración es un proceso objetivo que cuantifica o mide los factores endógenos y exógenos que determinan el marco de referencia mediante el cual la organización se establece y se posiciona en un mercado específico. En virtud de ello, al valorar un negocio se pretende determinar el valor intrínseco de éste y no su valor de mercado, ni mucho menos su precio. Dentro de esta perspectiva, se debe tener claro que el valor es solamente un factor coyuntural, mientras que el precio es una realidad. El método empleado para la valoración objeto de este trabajo será el Flujo de Caja Libre, el cual ha sido ampliamente aplicado para la valoración de empresas en Colombia; se considera que mediante la aplicación de las herramientas de este método se puede obtener resultados precisos en el análisis financiero de las empresas. Dentro de esta perspectiva, el proceso de valoración aquí definido e identificado, es aplicable a cualquier tipo de empresas independientemente de su actividad o al sector al que pertenezca, es decir si es público o privado.